建黨百年，紅色旅游借勢升級

The Centenary of the Founding of the Communist Party of China has Given Red Tourism an Opportunity to Upgrade

2021年是中國共產(chǎn)黨百年誕辰，很多游客出游時(shí)都選擇“與黨同慶”。網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，紅色旅游產(chǎn)品供給同比增長140%，較2019年同期也增加了25%，紅色旅游發(fā)展呈現(xiàn)出如火如荼之勢。

從游客端看，紅色旅游客群年輕化趨勢明顯，客群平均年齡28歲，80后游客占比29%，95后、00后客群增速最快，較2019年同期增長約50%，這表明紅色旅游不僅是老年人跟團(tuán)游的必選項(xiàng)，也成為了家庭親子游、年輕人打卡游 的優(yōu)先選擇。

從產(chǎn)品端看，紅色旅游產(chǎn)品供給正逐漸突破傳統(tǒng)觀光模式，部分景區(qū)推出紅色演藝、紅色文創(chuàng)、沉浸式體驗(yàn)等更有吸引力的產(chǎn)品，市場反響良好。但整體來看，紅色旅游相對其他旅游業(yè)態(tài)而言，發(fā)展比較滯后，在旅游產(chǎn)品升級、智慧化建設(shè)、紅色+融合發(fā)展等方面還存在較大不足，如何借助建黨百年之勢，實(shí)現(xiàn)紅色旅游升級？初步思考，應(yīng)從以下三方面著手：

一、充分認(rèn)識新時(shí)代紅色旅游內(nèi)涵

2004年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā) 《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游被定義為“以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。”《綱要》還確定了 要培育十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)，主題全都圍繞革命和戰(zhàn)爭時(shí)期而確定。

2021年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，線路分為“重溫紅色歷史、傳承奮斗精 神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗(yàn)脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”三大主題。較2004年，當(dāng)前紅色旅游的內(nèi)涵已得到了極大的拓展，抗震救災(zāi)、抗疫精神、重大科技創(chuàng)新、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等都被納入紅色旅游資源內(nèi)涵。各相關(guān)主體應(yīng)對此有充分認(rèn)識， 結(jié)合自身資源稟賦與特色，積極參與紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)與升級，紅色旅游活動(dòng)組織與完善，推動(dòng)紅色旅游資源整合、品質(zhì)升級。

二、積極獲取機(jī)遇期相關(guān)政策支持

2021年，既是建黨百周年，又是“十四五”開局之年，國家層面密集出臺了多項(xiàng)政策、規(guī)劃：

2021年3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》，強(qiáng)調(diào)要從財(cái)政投入政策、金融服務(wù)政策、土地支持政策、人才智力支持政策等多方面加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興政策有效銜接，推動(dòng)城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步縮小，促進(jìn)全體人民共同富裕；

2021年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《新時(shí)代中央國家機(jī)關(guān)及有關(guān)單位對口支援贛南等原中央蘇區(qū)工作方案》，明確要對口支援包括江西省贛州市、吉安市、撫州市和福建省龍巖市、三明市所轄共43個(gè)縣（市、區(qū)），“探索新時(shí)代推動(dòng)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕的有效途徑”；

2021年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于深化生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償制度改革的意見》，明確要“進(jìn)一步深化生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償制度改革，加快生態(tài)文明制度體系建設(shè)”；

2019年10月，國務(wù)院原則同意了國家發(fā)展改革委報(bào)送的《“十四五”特殊類型地區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》，明確“支持欠發(fā)達(dá)地區(qū)、革命老區(qū)、邊境地區(qū)、生態(tài)退化地區(qū)、資源型地區(qū)、老工業(yè)城市等特殊類型地區(qū)更好解決自身困難，更好發(fā)揮支撐功能，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，不斷增進(jìn)民生福祉，開拓振興發(fā)展新局面”；

在充分認(rèn)識紅色旅游內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，相關(guān)地區(qū)政府，紅色旅游投資、建設(shè)、運(yùn)營主體要善用以上政策、規(guī)劃中的財(cái)政、金融、土地、人才支持內(nèi)容，多角度支撐紅色旅游發(fā)展。

三、努力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與效益提升

各相關(guān)主體應(yīng)充分把握紅色旅游客群年輕化趨勢，借助VR、AR、MR等技術(shù)手段，盤活紅色旅游資源，開發(fā)紅色演藝、紅色光影秀、紅色文化音樂節(jié)、紅色文化藝術(shù)線上展等體驗(yàn)型、智慧化、精品化紅色旅游產(chǎn)品，滿足游客需求；開發(fā)系列紅色文化主題創(chuàng)意商品，打造紅色文創(chuàng)IP，延展游客消費(fèi)，提升產(chǎn)業(yè)效益；帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕等。

本期內(nèi)刊以紅色旅游升級為主題，重新解讀了紅色旅游的意義和趨勢，對多種類型的紅色旅游發(fā)展模式進(jìn)行了探討，對紅色旅游與城市發(fā)展、與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)歸納，重點(diǎn)從科技、文創(chuàng)、研學(xué)、培訓(xùn)等角度對紅色旅游的服務(wù)升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新開展了研究，并精選了一批大地風(fēng)景在紅色旅游領(lǐng)域的代表性案例。學(xué)以致遠(yuǎn)，研以致用，愿在大好形勢下，再譜紅色旅游新樂章！

黃曉輝 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁、北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理